在2014年里，移動營銷的發(fā)展速度令人吃驚，沒趕上的同伙恐怕悔得腸子都青了。在2015年來臨之際，我們不妨先往返顧一下2014年出現(xiàn)的網(wǎng)絡營銷趨勢，同時瞻望2015年的可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡營銷趨勢。

       1、移動終端的優(yōu)化將會變得比以往任何時候都要緊張
面向移動終端應用進行優(yōu)化，在2014年已經(jīng)成了企業(yè)一項至關緊張的義務，但是在2015年，這種移動策略將更進一步，不再僅限于為企業(yè)設立相應式網(wǎng)站或開發(fā)移動應用，還將看重面向移動終端優(yōu)化的內容和社交媒體營銷。
我們都知道，谷歌(Google)一向以來都在額外強調移動版網(wǎng)站的友愛體驗;事實上，他們曾經(jīng)注解，移動可用性現(xiàn)在“與佳的搜索效果大有關系”。谷歌新近在谷歌網(wǎng)站管理員工具(Google Webmaster Tools)中推出了一項新功能“移動可用性”(Mobile Usability)，十分明確地強調了這一點。
展望，2015年下半年，我們會看到許多企業(yè)后都將移動終端策略納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的相應式網(wǎng)站、移動終端廣告、專為移動網(wǎng)站用戶提供的不同內容。企業(yè)也會開始意識到采取移動版社交媒體戰(zhàn)略的需要性，思考移動終端用戶的消耗模式以及與社交媒體推送內容進行互動的體例。
2、社交媒體廣告將得到正視
在2014年上半年，我們看到Facebook的財報數(shù)據(jù)中，廣告收入在前一財季中增加了10%。因為帖子的天然達到率持續(xù)降落，而且Facebook限定了能夠出如今用戶信息流上的帖子類型，而企業(yè)又要極力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的販賣額，因此，付費發(fā)布廣告的舉動只會進一步增加。
企業(yè)正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的效果，包括曝光率的增長和訪問流量的增加，并且將付費發(fā)布社交媒體廣告視作進一步放大這些效果的途經(jīng)。Twitter新推出的廣告方案(目前尚處于測試階段)，將由特定的用戶動作——例如網(wǎng)站點擊、應用下載和電子郵件輸入——來觸發(fā)廣告費的有用付出，這意味著中小型企業(yè)出資加入這類目標導向的廣告方案的可能性要更大。
3、內容營銷的緊張性將賽過以往
據(jù)《B2B內容營銷衡量基準》報告(B2B Content Marketing Benchmarks)表現(xiàn)，有93%的B2B營銷人員都透露表現(xiàn)，他們在2014年采用了內容營銷，還有42%的B2B營銷人員透露表現(xiàn)，他們認為本身的策略有用(這一比例較去年36%的調查效果有所增加)。
隨著市場營銷人員賡續(xù)看到內容營銷策略的益處，以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(seo)和社交媒體營銷的預算，將會被重新分配給內容營銷相干的工作。不過，艱苦的工作將是如何找出適當?shù)霓k法，從其他同樣極力博取用戶關注的海量競爭內容中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內容，還有遵守12項品質標準的內容，都將會成為有用的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大上風。
企業(yè)將會越來越樂意在移動內容上有所投入，包括制作在移動設備上易于閱讀的短小內容，理解目標用戶的移動設備使用風俗，并將更多的重心放在可以借助移動設備輕松消耗的視頻和可視化內容上。
4、電子郵件營銷將會重獲正視
鑒于社交網(wǎng)絡正在漸漸削減品牌與企業(yè)在各自平臺上所能獲得的可見度，再加上搜索引擎愈發(fā)復雜的排名算法令企業(yè)主和市場營銷人員望而卻步，企業(yè)將會回歸他們能夠完全掌控的一種營銷工具——電子郵件列表。這種對電子郵件營銷的重新正視將會與內容營銷交織在一路，模糊掉電子郵件營銷與內容營銷之間的邊界。
隨著品牌方意識到內容營銷的價值，他們將會開始挖掘電子郵件內容的組織體例，以免產(chǎn)生冗余信息。他們將會采用的一種方法就是將既有的內容重新制作成可供用戶下載的PDF文檔(例如白皮書或電子書)，這將能被用作一種激勵用戶提供本身電子信箱的手段。
2015年，在電子郵件營銷方面，品牌方將會開始意識到相對于競爭對手實現(xiàn)差異化營銷的需要性。在數(shù)字營銷公司HubSpot的《2014年電子郵件的科學》(2014 Science of Email)報告中，問卷填寫者在行使收到的電子郵件關照中購買產(chǎn)品或服務的比例出現(xiàn)了明顯降落(2014年有35%的問卷填寫者透露表現(xiàn)“從沒買過”，2011年時則是25%)。這一發(fā)現(xiàn)再次佐證了企業(yè)在電子郵件營銷中采用富有創(chuàng)意、以顧客關系為本的策略有多么緊張，而不是簡單地提供一種快速傾銷了事。
5、seo、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊
內容營銷一向被某些人形容成“新型SEO”，這種說法照舊有幾分正確可言的。SEO和內容營銷將會繼承作為兩種各自自力卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依靠另一方來獲得成功。也就是說，內容營銷現(xiàn)在是搜索效果可見性的要影響因素。那些不在穩(wěn)固的內容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有用果的，而這照舊好的情況，在糟糕的情況下，就連他們的搜索效果可見性都會受到損害。
SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡營銷的一個子集，用于處理技術方面的題目，例如元標簽、索引題目、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內容營銷的需要傳播工具。企業(yè)一向以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質內容，對于推廣和傳播這些內容的正視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他緊張好處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提拔和轉化率的增長。
6、品牌將會競相實現(xiàn)人性化
隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都行使社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和詳細企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關系的品牌，將能獲得更高的轉化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增加，以及知足感更高的用戶。
我認為，一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的關鍵要素。
7、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的傾銷意味，增強針對用戶需求的對連度。
曩昔幾年里，網(wǎng)絡廣告的點擊率一向在穩(wěn)步降落，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動販賣業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增長可見性這一用處，看重效果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率(ROI)計算途徑的渠道。
隨著原生廣告的日益普及，市場營銷人員和發(fā)行商將會賡續(xù)探求新的辦法，在向網(wǎng)站訪問者保持透明度的同時效仿編輯內容。
2015年，我們將會看到發(fā)行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內容都將被撰寫并排列在頭條內容的旁邊;通過這種方法，原生廣告將不再是傾銷性子的，而會是為頭條內容提供一些相干和誘人的增補內容。