一般說來，理性訴求強調理論和邏輯，以事實為基礎，以介紹性話語為主；情感訴求強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。

強調理性需求的網站以事實為基礎，以產品或技術為中心。通過產品或技術，突出企業特點，開展營銷活動，注重產品或技術的視覺沖擊和吸引力。這類網站往往毫不猶豫地寫下產品或技術，以合理的需求確立自己的營銷地位，努力在客戶心中營造一種技術領先的氛圍，從而產生對企業的信任感。

顯然，這類網站的設計要求相對較低，但我們必須在技術、產品宣傳、展示、應用和實際的具體作用等方面做出努力，做到風格一致，最好與企業形象一致，以保持企業在消費者線上線下形象的連續性，從而確立穩固的地位。

強調情感訴求的網站主要是樹立企業形象和服務導向。這里的服務有兩層含義：一是企業自身提供的服務，如服務業；二是企業的售前售后服務。

要推進營銷，必須注重網站的風格設計和創意，注重情感訴求，努力營造獨特的企業氛圍，體現網站或產品和服務的價值。我們不能直截了當，更不能只是把傳統的服務轉移到目前的互聯網上，絕大多數網站都是這樣的，我們提供什么樣的服務，歡迎與我們聯系等等。

通過網站的建設，我將回首自己的公司和企業，為企業重新塑造新的形象定位，努力在未來的經營中加強建設，做到行業獨樹一幟，努力在客戶心中樹立新的形象，產生信任感。

市場經濟是競爭性的。你必須創造理由讓人們選擇你的品牌而不是別人的品牌。因此，一方面要加強特殊氛圍的建設，在情感訴求上下工夫，消除企業與客戶在時間和空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、提升自我，維護和加強客戶關系，使利益最大化。

另一方面，設計好你的網站。獨特的設計可以創造出獨特的企業文化——互聯網企業文化。可能不符合傳統的營銷方式。沒關系。不要太依賴傳統營銷！

由于不同的人可能對同一產品做出不同的決定，因此將上述兩種類型結合起來也是很常見的。

有時產品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此，在網站的氛圍建設中要注意區分：如果一個方面不能充分說明產品或服務的特點，就要將二者結合起來，在不同的部分進行理性和感性的訴求，為了打動不同類型的顧客，用大量的事實來突出企業，它還創造了一種感性的氛圍，強調產品或服務的價值，并通過兩者的結合創造出企業獨特的氛圍。

四、企業文化與網站風格的統一

企業網站的主要目的是展示企業形象，讓人們詳細了解企業文化、產品或服務信息。企業網站的架構一般都很大氣，給人一種超凡脫俗的氣勢。也有一些企業網站在網站設計特色上力求在布局、圖案、色彩等方面呈現出具有較強特色的企業文化、產品或服務，充分發揮企業的優勢和風格。

企業網站的建設將根據不同的企業性質和企業文化有不同的規劃。企業網站往往貫穿于企業文化之中。從企業標志、標準字體、標準顏色到企業形象在三維空間中的應用，都要展示企業的理念和定位。

企業網站的設計風格往往取決于產品特征、企業形象和文化的協調統一。通過網頁設計，將企業形象植入消費者心中，將企業的品牌文化滲透到整個設計風格中。一般企業網站的設計風格分為以下兩種，而高端網站的設計風格則分別稱為。

這種網站設計非常重視企業形象的宣傳。其主要表現往往具有視野開闊、力度強、視覺沖擊力強、色彩雄偉等特點。有時，還可以配上合適的音樂，以展示企業形象的深度和宣傳性。金融、服務業等行業更適合這種設計，可以給人一種信任感和商業安全感。

這種網站設計主要集中于展示產品或服務的特點。在整個設計過程中，它貫穿于產品特性或服務的優勢，從整體和局部上準確地展示產品或服務的質量和優勢。

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