一般說(shuō)來(lái)，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論和邏輯，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性話語(yǔ)為主；情感訴求強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，以?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。

強(qiáng)調(diào)理性需求的網(wǎng)站以事實(shí)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品或技術(shù)為中心。通過(guò)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，注重產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊和吸引力。這類(lèi)網(wǎng)站往往毫不猶豫地寫(xiě)下產(chǎn)品或技術(shù)，以合理的需求確立自己的營(yíng)銷(xiāo)地位，努力在客戶(hù)心中營(yíng)造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。

顯然，這類(lèi)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要求相對(duì)較低，但我們必須在技術(shù)、產(chǎn)品宣傳、展示、應(yīng)用和實(shí)際的具體作用等方面做出努力，做到風(fēng)格一致，最好與企業(yè)形象一致，以保持企業(yè)在消費(fèi)者線上線下形象的連續(xù)性，從而確立穩(wěn)固的地位。

強(qiáng)調(diào)情感訴求的網(wǎng)站主要是樹(shù)立企業(yè)形象和服務(wù)導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩層含義：一是企業(yè)自身提供的服務(wù)，如服務(wù)業(yè)；二是企業(yè)的售前售后服務(wù)。

要推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，必須注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，注重情感訴求，努力營(yíng)造獨(dú)特的企業(yè)氛圍，體現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。我們不能直截了當(dāng)，更不能只是把傳統(tǒng)的服務(wù)轉(zhuǎn)移到目前的互聯(lián)網(wǎng)上，絕大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣的，我們提供什么樣的服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系等等。

通過(guò)網(wǎng)站的建設(shè)，我將回首自己的公司和企業(yè)，為企業(yè)重新塑造新的形象定位，努力在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)中加強(qiáng)建設(shè)，做到行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，努力在客戶(hù)心中樹(shù)立新的形象，產(chǎn)生信任感。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你必須創(chuàng)造理由讓人們選擇你的品牌而不是別人的品牌。因此，一方面要加強(qiáng)特殊氛圍的建設(shè)，在情感訴求上下工夫，消除企業(yè)與客戶(hù)在時(shí)間和空間上的距離，建立客戶(hù)忠誠(chéng)度，增加客戶(hù)價(jià)值，通過(guò)拓展、建立、提升自我，維護(hù)和加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系，使利益最大化。

另一方面，設(shè)計(jì)好你的網(wǎng)站。獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造出獨(dú)特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化。可能不符合傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。沒(méi)關(guān)系。不要太依賴(lài)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)！

由于不同的人可能對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的決定，因此將上述兩種類(lèi)型結(jié)合起來(lái)也是很常見(jiàn)的。

有時(shí)產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此，在網(wǎng)站的氛圍建設(shè)中要注意區(qū)分：如果一個(gè)方面不能充分說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，就要將二者結(jié)合起來(lái)，在不同的部分進(jìn)行理性和感性的訴求，為了打動(dòng)不同類(lèi)型的顧客，用大量的事實(shí)來(lái)突出企業(yè)，它還創(chuàng)造了一種感性的氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，并通過(guò)兩者的結(jié)合創(chuàng)造出企業(yè)獨(dú)特的氛圍。

四、企業(yè)文化與網(wǎng)站風(fēng)格的統(tǒng)一

企業(yè)網(wǎng)站的主要目的是展示企業(yè)形象，讓人們?cè)敿?xì)了解企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)信息。企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)一般都很大氣，給人一種超凡脫俗的氣勢(shì)。也有一些企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計(jì)特色上力求在布局、圖案、色彩等方面呈現(xiàn)出具有較強(qiáng)特色的企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格。

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)將根據(jù)不同的企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)文化有不同的規(guī)劃。企業(yè)網(wǎng)站往往貫穿于企業(yè)文化之中。從企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色到企業(yè)形象在三維空間中的應(yīng)用，都要展示企業(yè)的理念和定位。

企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往取決于產(chǎn)品特征、企業(yè)形象和文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象植入消費(fèi)者心中，將企業(yè)的品牌文化滲透到整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格中。一般企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格分為以下兩種，而高端網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格則分別稱(chēng)為。

這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常重視企業(yè)形象的宣傳。其主要表現(xiàn)往往具有視野開(kāi)闊、力度強(qiáng)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、色彩雄偉等特點(diǎn)。有時(shí)，還可以配上合適的音樂(lè)，以展示企業(yè)形象的深度和宣傳性。金融、服務(wù)業(yè)等行業(yè)更適合這種設(shè)計(jì)，可以給人一種信任感和商業(yè)安全感。

這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要集中于展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，它貫穿于產(chǎn)品特性或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，從整體和局部上準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和優(yōu)勢(shì)。

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