選擇和確定要優化的關鍵詞優化是很重要的一環。如果選擇的關鍵詞很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不會大。如何選擇適合的關鍵詞并非易事，要考慮的因素還是比較多。但主要有四方面的參考因素可以助您確定合適的關鍵詞：
 
01、關鍵詞必須和網站內容相關。
 
對一家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。這一點不用我多說。因為如果采用與網站內容不相關的關鍵詞，用戶即使通過關鍵詞搜索而進入網站，對你的產品也不會感興趣，看一眼你的網站就離開了。過去就有不少網站瞄準一些熱門但與網站內容不相關的詞，盡管能引來較大的流量，但用戶會也因遭受到欺騙而對你網站反感，更不會對你產品感興趣，這樣有流量卻沒有銷售又有什么用呢？而且這些也算是作弊手段，你的網站可能隨時被搜索引擎懲罰被封掉，最終得不嘗失。
 
02、要站在用戶角度思考。
 
仔細揣摩你的潛在用戶的心理，絞盡腦汁設想他們在搜索與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞。例如對于一家企業來說，由于過于熟悉自己的行業和自己的產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然的覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。
 
03、所選關鍵詞不要太寬泛，而要選擇具體的關鍵詞。
 
很多客戶就比較喜歡選擇寬泛的關鍵詞，如：手機、房地產、mp3、酒店、鮮花、電腦、廣告、旅游等等；太過寬泛的關鍵詞競爭力是十分巨大的，以上的關鍵詞要想排到前十名或前二十名，其成本恐怕要幾十萬甚至上百萬。此外盡管許多寬泛的關鍵詞有很大的流量，但并不代表能為你帶來很多的客戶，如果你不是以打造流量為主的站點，那么請記住流量不等于客戶，中間還有個關鍵詞帶來客戶的轉化率。因為一般搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索手機的，他的目的是想買手機嗎？那可很難講！所以這種詞帶來的流量是目標性很差的，轉化為訂單的可能性也很低，所以說這類太寬泛的關鍵詞都是效率比較低的。因此選擇關鍵詞時要避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。
 
04、選擇關鍵詞要針對區域而不是全國。
 
如果企業的客戶暫時還不涉及到全國或者其他區域，那么你完全沒有必要將你的競爭環境升級，比如深圳做翻譯服務的公司，選擇的關鍵詞可以為“深圳翻譯”、“深圳翻譯公司”等，而不是“翻譯”、“翻譯公司”；當然除非你想提升您的品牌，但大多數客戶通過搜索引擎是以尋找實際客戶為主而不是選擇品牌為主！
 
05、參考競爭對手網站選擇關鍵詞。
 
作為網站的擁有者，由于十分了解自己企業情況，所以總能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網站，看看他們使用的是哪些關鍵詞，你也許會從中得到一些啟發的。除了以上的關鍵詞選擇技巧，另外還可以借助一些輔助的信息，如搜索引擎的搜索結果，搜索引擎關鍵詞的相關性信息等，從而可以確定部分關鍵詞。
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