隨著網站的廣泛使用，越來越多企業都建立起了自己的官方網站，但網站建設成功之后該如何進行運營操作呢？企業進行了網站建設，目的自然是更好的展示企業的產品 、文化以及服務，通過網站完成客戶的獲取和轉化。

客戶獲取的關鍵在于網站的搜索殷引擎排名，可以通過SEO優化實現，也有很多網站選擇了競價等付費推廣方式，通過競價點擊提高網站的營銷效果。但是很多網站會發現，即使企業網站排在首頁，但營銷效果依舊不好，那么網站營銷運營究竟應該如何操作呢？

企業在建設網站時應該自己購買域名和空間，在網站的頁面布局、代碼編寫等方面考慮SEO因素，包括sitemap、404界面、robots文本等。如果自身企業無法完成搭建，建議選擇一家靠譜的網站建設公司，除了基礎的網站建設、網站安全服務外，能夠提供網站內容更新維護、SEO優化等方面的服務。
若企業需要長期的網站營銷運營工作，建議找一個專門的SEO優化代運營公司，或者聘用SEO專員。根據網站優化關鍵詞競爭力的不同，通常新建網站3-6月能夠看出優化效果，老網站1-3月左右出現優化效果。

網站在優化過程中如何進行文章內容更新呢？網站的生存之道在于網站的內容治量，在進行網站更新時，我們應該注重提高用戶體驗，提供用戶所需的內容，也印證了SEO優化“內容為王”一說。在網站更新時，最好使用原創內容，不僅僅是為了搜索引擎的收錄和排名，更是要為用戶提供有利信息，能夠吸引用戶，從而產生咨詢和轉化。

那么“內容為王”的下一句“外鏈為皇”又作何解呢？網站的外鏈不僅能有效的提高網站權重，也能夠通過發布外鏈進行推廣，獲取客戶。但隨著互聯網平臺的發展，如今第三方網站的外鏈發布難度加大，我們可以合理使用網站內部鏈接，在網站內部設置互通的鏈接，方便引擎蜘蛛的爬行抓取，提高網站收錄。但無論是外鏈還是內鏈，都需要注意不宜過多放置，以免被搜索引擎判定為作弊行為。

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