在互聯網與企業日益緊密結合的今天，企業網站無疑成了企業展示自己與營銷中最重要的一塊木板，許多企業開始在互聯網上建設自己的網站，但是在這些企業實施建站的過程中還存在一些誤區，這些誤區對企業來說是致命的。

第一、網站建立的目地不明確

許多企業在建立網站的時候，都是從老板個人愛好或企業自身來設計網站，沒有站在用戶的角度來思考，為了華麗好看，使用了很多的圖片與flash動畫，搞得企業的網站像跑馬燈一樣花花綠綠地跳個不停，但對瀏覽者或用戶來說，很難找到進入企業網站的入口，從而失去了用戶，網站也就失去了存在的意義。企業網站應該以大氣簡約為美，網頁設計要充分考慮到瀏覽者的瀏覽器的兼容，網站還要有清晰的結構與站內搜索系統，讓客戶更容易找到自己需要的信息。并且堅持搜索引擎優化，關注網站在搜索引擎上的排名。

第二、對網站推廣的意義缺乏認識

網站推廣比建設網站更重要，因為通過推廣才能讓互聯網用戶知道企業的網站、瀏覽企業的網站。現代社會每天的信息量大得無法統計，而每個人接收的信息量是有限的，企業不推廣自己的網站無疑是石沉大海。許多企業在網站推廣過程中會出現以下錯誤：

1、企業人員不能客觀地看待互聯網，總希望很快找到客戶并做成生意。

2、以為通過建網站，就能很容易找到客戶。

3、不知道如何在網上實施營銷，由于網絡上各家企業的產品信息的透明性和可比性強，使用戶可以搜索到很多的信息，從中篩選出最終的賣家，這一過程是很長的，最終成為賣家的一定是擁有質優價廉的產品和優質的服務的商家。

第三、盲目選擇不適合自己的網絡營銷方式

很多企業沒有科學的管理網站方法，盲目地根據服務商的名氣或僅憑表面的價格造型。但在事實上，為了在眾多的企業建站平臺中占有一席之地，很多規模不是很大，名氣不是很響的企業建站平臺都有自己的特色與服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業。

第四、缺乏國際化搜索優化意識

目前，很多企業對部分搜索引擎的競價排名和關鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些推廣中起到了很大作用，但云南作為連接東南亞的門戶，在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的，很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優化國際化對網絡推廣同樣有不可替代的作用。例如云南做外貿的企業網站進行海外推廣時適合用全球推廣，全球推廣分普通關鍵字全球推廣和熱門關鍵字全球推廣。這二種推廣的共同點：指定一個關鍵字搜索：面向全球所有國家;英文界面顯示廣告;保證時時顯示;顯示在搜索結果首頁位置。區別是普通關鍵字推廣指定一個普通關鍵字，而熱門關鍵字全球推廣指定一個熱門關鍵字搜索。

第五、缺乏全球推廣意識

很多企業意識到了在國際貿易中網絡推廣的作用，但在進行企業網站全球推廣的過程中，企業的全球網站是放在國內的服務器上，而企業的國外潛在客戶在打開該網站的時候速度會非常慢，如果國外潛在客戶打開網站之后，10秒鐘內還沒有顯示網頁的內容，他可能就會關掉網頁。所以，從網站的制作和投放策略來看，針對全球客戶的企業網站，除了要用英文以外，還必須要將網站放在國外的服務器上才能取得最好的排名與推廣效果。

第六、網站建好后不更新內容

網站建好后，企業從不更新網站上的內容，這一點不僅僅是云南地區的企業，其它地區同樣存在，只有一個不斷更新的網站才算是個好網站，搜索引擎各方面的排名才會靠前，或至少搜索會好，用戶的體驗度會高，如果瀏覽者每次來到同一個網站，看到都是同樣的內容，下次他還會再來嗎，反之，倘若瀏覽者每次來都能獲得不一樣的收獲，他還會不來嗎？設身處地的想一下，就能悟出點道理來。所以說網站的內容是建站的根本，而時時更新網站內容是必須的，否則還不如不建網站。

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