實際上，很多企業網站的打造企業品牌功能做的很差，停留在印制名片這個階段，把網站當做一張名片來使用，在現實中，企業業務人員和客戶之間往來，掏出一張名片互留聯系方式，客戶留下來，是因為企業自身影響力、和業務員的公關能力有很大關系，就算如此，還是有很多名片被隨之扔入垃圾箱中。而網站完全復制名片那種方式，顯然，這是花了大錢辦小事，遠遠達不到營銷推廣的作用。

一個不太知名的企業，上線一個網站，沒有企業知名度背書，沒有業務員與客戶聯絡，這個網站如何讓網絡用戶知道并訪問到呢?顯然，需要別開思路，用當下流行的話語，“用互聯網思維”去運作網站，固然“互聯網思維”很時髦，具體起來應該如何做呢?

首先，借助網站喚醒品牌意識。企業網站上線后，應該集中精力來培養品牌意識，給網站一個準確的定位，因為你希望目標用戶通過網站了解并熟悉你的企業，當然，目前的網站不是為了銷售而存在的，很難為企業帶來直接的業績。

其次，創作行業新聞。如何展現企業形象呢?說起來簡單也不簡單，通過一些有關企業以及所屬行業的文章和報道，也許在網站更新這些內容遠遠達不到新聞的標準甚至有時候感覺寫的很LOW，不要對此過分擔心，企業網站發展到一定階段，會嘗試通過付費手段到各大門戶網站發新聞稿，這些內容或許成為報道的良好素材。如果文筆足夠好，而且寫的內容很精彩，網站上的新聞報道會得到主流媒體或者行業網站的關注，他們會轉載或者借鑒你的報道。

再其次，創作和贊助。當你想要把企業為網站打造成一個行業領袖的時，就需要用一種觀點來闡述一件事情，或者通過贊助、約稿的方式，去幫助你想要接觸的人群。

曾經為一家蜂蜜品牌寫過軟文，看了相關資料介紹，自己先買了一瓶該品牌的蜂蜜。也有一位網上書城的客戶，在給客戶寫文案的時候，也嘗試在該商城上購買一些書，到底誰是誰的客戶，有點模糊了。

最后，需要商業模式。企業網站總是投錢，而不賺錢，時間長了，任何人都覺得耗不起，看不到明天，也許，開始抱著打造品牌的目的去運營網站，在運營過程中，總會留下一些有價值的東西。

比如說，在網站上定期舉行一個行動邀請，用戶需要注冊才能接受邀請，為此用戶會留下郵箱、手機之類的聯絡方式，把這些信息提供給企業的銷售部門，這些潛在用戶也許會轉化成企業用戶。

運營一個品牌網站，上面的四個方式，可以混合搭配使用，反復通過相關數據分析，獲得用戶，尋找商機，一點一點適應互聯網的玩法，而不是單一的做枯燥的工作，不斷探索，不斷改進，也許你會防線打造品牌網站不僅僅只起到品牌的作用，還有更多的驚喜出現!