網絡營銷導向性企業網站建設已經形成一種趨勢，要想弄清楚其建設的原則是什么？就必須明白營銷導向企業建設所研究的話題是什么，只有理解和搞懂這些話題，才能研究明白企業網站建設的原則。

企業網站建設必須遵循的3大原則
首先，我們需要考慮網站的規劃問題，企業網站要求整體規劃合理，主菜單，輔菜單脈絡要清晰，通俗易懂；欄目設置的多少，列表頁設置的簡單復雜這些細節問題都要搞清楚，否則網站看起來就會混亂不堪，無法達到營銷的效果；還有就是網站的導航應該設置簡便，設置明確，重點和次重點一眼就能看出來。

企業網站承載的東西太多，所以需要導航清晰。欄目結構設置應該細化，專業化，比如菜單的采用的形式是文字形式而不應該是圖片形式，因為圖片形式更加復雜，加載更慢，可以用文字說明情況的，為啥還用圖片呢？圖標標識應該是邏輯清晰，有條理而不是用戶移動鼠標去猜測，該有文字說明的就用文字。

不說明情況，會影響用戶的瀏覽的興趣和心情。菜單的層次也不能太深入，如果用戶尋找對自己有效的信息，需要多次點擊才能找到，這其實是很影響用戶體驗的。欄目不能太過于簡單，比如客戶在瀏覽時，剛有點興趣往下看，但是一到關鍵信息就無法顯示完整，有效信息無法滿足用戶的瀏覽需求。

現在的一般性網站追求高端，大氣，上檔次，為了達到這個效果，在網站的首頁選擇放FLASH或者大型圖片，追求一時的美觀而忽略了加載動畫和大型圖片的時間過長，同時，當用戶打開一個網頁時，彈出很多廣告窗口，這其實很影響用戶的心情，用戶都喜歡看上去簡潔直觀的頁面，而不是一個頁面上廣告滿天飛。

內容頁面的內容也是個問題，只有做到極致，頁面信息應該合理搭配，頁面信息不應該太多也不能太少，內容太少，需要多次翻頁，或者頁面的信息與企業產品，促銷廣告等無關，這也會影響用戶的體驗。另外頁面的內容也不應該太舊，而是與時俱進，因為頁面內容也講時效性。

首先，企業網站必須遵循友好性原則。
企業網站都是為了能夠更好的發揮網絡營銷的作用，企業網站應該對用戶友好，然后就是對經營者友好，最后對網絡環境友好。網站的建設和運營從始至終都是從用戶的角度出發，滿足用戶的需求，增加用戶的滿意度。

第二、企業網站還需遵循簡單高效的原則。
網站越簡單也就越專業，我們瀏覽網頁時都喜歡簡單明了的頁面，同時簡單也意味著高效，信息越是簡單，那么其傳播的效率就會更高。

第三：適用性原則。
萬事萬物的搭配都講究適用，鞋合不合腳，只有自己穿了才知道，企業網站也是如此，一個網站建設的再怎么完美，如果企業不適用，那還是等于零，網絡營銷是一項艱苦長期的工作。隨著用戶的要求越來越高，用戶需求也越來越多，那么企業網站的功能和服務形式也應該相應的升級優化。同樣的道理，企業網站的系統性和完整性原則也是如此。