在學校運動會長跑比賽項目中，有這一幕大家可能很容易看到，一些跑慢的選手已經被人拉下一圈了，可是不知情的人還誤以為他是前幾名呢?前幾年，馬云曾經說過，企業現在不擁抱互聯網，將來無商可做。而現在馬云的阿里卻跑到線下，開始打造新零售，人們說，馬云這是在打臉自己，素不知，你已經落下人家幾圈了!明顯的一個例子，就是傳統企業對于網站建設的目標，依舊那么單純而幼稚。

怎樣才算一個合格的企業網站呢?我們知道，網站是企業進軍互聯網的重要方式之一，在這個互聯網漸漸成為主導的時代，是互聯網影響線下銷售，而并非線下實體影響著線上，直白的說，網站不只是用來展示，而是能夠為企業樹立口碑，打響知名度，帶來訂單，如今的企業網站建設，不能以單純展示為目標，企業網站建設，需要賦予網站更多的功能。

目標一：網站要有排名

目前網站的用戶主要來自搜索引擎，而想要獲得更多的用戶，網站需要在搜索引擎有一個良好的排名。
一些知名企業說，我的網站上線就有排名，這話說的有一些托大，比如萬達的電商網站，輸入萬達可以馬上出現官方網站，而輸入飛凡網，會發現有其他網站，比如一個非凡網，有時候排名被飛凡網還高。知名企業的品牌名可以做到頁，但是產品關鍵詞不優化就想做到頁，除非和搜索引擎有關系，否則，很容易被競爭對手超越。

目標二：有效的營銷力
為什么營銷型網站得到了越來越多的企業追捧，原因就是一個具有營銷力的網站，才會活起來，直接和企業的效益掛鉤，也是網站得以生存的重要保證。

網站營銷力，有時候是看不到，比如品牌溢出度，口碑營銷等。對一個訂單，我們可以通過判斷，是來自互聯網還是傳統渠道，網站也許是達成產品成交的一個重要環節，不一定是非得在網站上下單才算有營銷力。

目標三：有效的傳播度

作為網站來說，有自己的定位和目標受眾，就網站自己來說，企業應該把網站當成一種媒體來宣傳品牌。
我們知道，目前傳統媒體都開始以產品為主導進行轉變，在自媒體的沖擊下， 一篇文章憑借點擊量就可以直接賺錢，而圍繞產品進行媒體推廣，同樣也可以見到效益，未來的網站運營，本身自己就是一個媒體產品，通過對自身產品需求，塑造一種理念，直擊用戶的心靈，一個有傳播力的網站，更符合當下網站運營的需求。

目前，很多企業都自發的開始重視網站建設，比如以此為代表的營銷型網站，雖然還存在很多不足，不可否認的是，營銷型網站的建設為企業提供了一個好的銷售模式，讓企業實現網上交易，為企業增加了一條新的銷售道路。從線上到線上，再從線上到線下，無論怎么玩，網站都是不可錯過的重要環節，積極拓展網站新功能，并將其日益完善，用這種觀念運營網站，才會讓其作用大化。